Burger King advergame
Il re degli hamburger sembra aver conquistato un altro reame. Nelle prime 5 settimane dal lancio della promozione legata ad una serie di micro-videogame acquistabili presso tutti i sui ristoranti, Burger king ha venduto 2.5 milioni di copie, posizionandosi al primo posto nella classifica dei giochi più venduti per XBOX/XBOX 360 di questa stagione e tra i primi 10 del 2006.
I titoli includono “Pocketbike Racer”, una specie di Mario Kart; “Big Bumpin”, una collezione di giochi basati su scontri testa a testa con le macchine da scontro (quelle delle giostre per capirci) e “Sneak King”, dove l’obiettivo è quello di servire hamburger di nascosto ad ignari passanti.
Un successo cercato ma che sicuramente ha superato ogni stima più rosea. Le proiezioni dicono che al termine della promozione saranno vendute dalle 4 alle 7 milioni di copie.
Per quanto “Sneak King”, uno dei giochi che fa parte della suddetta collezione, abbia preso un misero 5.8 (in una scala da 0 a 10) nella review di gamespot, i volumi di vendita raggiunti apparentemente contraddicono tale valutazione. In realtà il gioco non è basato sulla qualità in se ma sul basso costo e la modalità di distribuzione. E’ possibile infatti venire in possesso di una copia dei giochi con soli 3.99$ contro i 60.00$ di un normale gioco per XBOX.
Il gioco è stato realizzato dalla Blitz Games, che ha già sviluppato titoli come “Fusion Frenzy”. Fuzion Frenzy non è mai stato nel top delle vendite, ma i minigame in esso contenuti sono divertenti e coinvolgenti. Il che è quanto basta per un’operazione di Advergame.
In generale la qualità dei giochi è comunque ben lontana dal concetto di Advergame flash-based che si sono visti fino ad oggi su web. Certamente più avanti nelle dinamiche e basato su una console con capacità grafiche di tutto rispetto. Un investimento iniziale più alto in termini di produzione che ha visto coinvolta la stessa Microsoft, ma che parallelamente ha portato senza ombra di dubbio ad un risultato eccellente. Per altro questa è la prima iniziativa di advergame che esce fuori dal web e va direttamente sulle console da gioco, non a caso uno degli strumenti di intrattenimento primari nelle famiglie.
Unico caso paragonabile lo ritroviamo in “America’s Army“, gioco prodotto dal governo americano finalizzato a reclutare nuove leve nell’esercito. Il gioco, per altro di qualità elevata, è distribuito gratuitamente su internet ed utilizzabile su qualunque PC (WIN/MAC). In questo caso il 28% degli utenti che lo hanno utilizzato sono andati sulla pagina web dedicata al reclutamento mentre il 19% delle nuove reclute ha dichiarato di aver giocato con “America’s Army”.
La produzione di Advergame che potremmo definire di seconda generazione è oggi anche resa possibile da piattaforme di sviluppo avanzate. L’operazione completa, dalla sua ideazione alla realizzazione dei giochi è durata un anno. Un periodo certamente non breve in termini assoluti ma irrisorio se applicato allo sviluppo di giochi per Console. In questo senso Microsoft con una piattaforma di sviluppo XBOX che si sta rivelando molto più semplice e efficace da usare rispetto a quelle messe a disposizione dai suoi competitor potrebbe diventare la prima console di riferimento per questo tipo di iniziative.
A questo va aggiunto il modello di erogazione di minigame via internet già presente su “XBOX Live”, sfruttabile da brand che non hanno la possibilità di distribuire questi ultimi in luoghi fisici. Non mi stupirei nel vedere nei prossimi mesi la comparsa di questo tipo di iniziative sulla nuova XBOX 360.
Mercoledì, 10 Gennaio 2007 at 3:36 pm
E forse non è tutto! Questo a me personalmente appare come un chiaro cambiamento dei tempi, dove Internet è la madre di tutto.
E il Beta strategy, che tanto ha prodotto tramite Ajax (e il web2.0), potrebbe essere il passo successivo nell’evoluzione delle consolle e al mondo ludico.
Advergame e Betagame (Entertainment 2.0) potrebbero nei prossimi mesi invadere il mercato, per la gioia di noi “consumatori”.