Creative Stid Blog

Oggi immaginavo questo scenario legato all’advertising Video (ma non solo si intende):

Strumenti direttamente utilizzabili online che permettono di adattare on-fly i format di advertising video a seconda della localizzazione, del target, della microsegmenteazione e degli eventi che sono rilevanti per questi target in tempo reale.

Strumenti utilizzabili direttamente online che permettono una volta definiti i diversi format di pianificare secondo budget specifici una campagna su diversi media e canali con un click e che parallemamente, gli stessi strumenti, sulla base delle indicazioni fornite, suggeriscano i dovuti canali e siano in grado di erogare il tutto a seconda di chi guarda, del contesto in cui si trova, di che lingua parla, di che interessi ha e del cosa sta fruendo in quel momento specifico.

Immaginavo in tutto questo di poter delegare al marketing locale parte di queste azioni, incluso l’editing degli spot in termini di video e contenuti (il tutto sempre online), abbattendo i costi di produzione in maniera a dir poco significativa ed erogando parallelamente contenuti tagliati appositamente per microtarget specifici.

Immaginavo di poter modificare e rimandare in onda velocemente dei format adv in funzione di cio’ che hanno fatto 20 minuti prima i miei competitor o delle reazioni che sta avendo il target potenziale rispetto ad un mio spot appena mandato in “CrossMedia Visione”.

Mentre immaginavo mi sono imbattuto in questi questi due servizi online già utilizzabili ad oggi:

SpotRunner e Visible World sono due realtà nascenti che già offrono un set di tools che permettono direttamente online di editare, pianificare e segmentare in cluster spot video da mandare in onda in slot selezionati secondo le indicazioni fornite sui TV Network statunitensi. E’ possibile selezionare una serie di contenuti video pre-realizzati, localizzarli, modificare voice-over e titolazioni e definire una pianificaizone mirata per ognuno di questi ultimi, il tutto in funzione del budget a disposizione.
I sistemi permettono sia una gestione automatizzata della pianificazione che un controllo manuale del tutto.

Entrambi i servizi come è ovvio hanno in programma di allargarsi a tutti i canali emergenti digitali che man mano si renderanno disponibili.

Lo scenario che si prefigura è certamente interessante. Ritorno ad immaginare come un’agenzia di advertising possa definire le linee generali di uno spot (concept, girato, applicazione ecc. ecc.), rilasciare questo “Spot Madre” on-line su servizi come quelli descritti sopra. A quel punto il marketing localizzato puo’ editare gli spot e verticalizzarli sulle segmentazioni del proprio target, lasciando poi al sistema la pianificate automatica nei relativi slot. Se è vero come è vero che il marketing da qui in poi dovrà confrontarsi con una sempre maggiore segmentazione e verticalizzazione dei propri target, strumenti come questi diventano una risposta necessaria a queste trasformazioni e un’opportunità unica per il marketing e l’advertising.

Per chi ha voglia di approfondire consiglio la lettura dell’articolo “Ads Made by You, in a Click” apparso sul New York Times di ieri.

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Microsoft sta sperimentando (e forse qualcosa di più) nell’ambito Advertising e Nuovi Media. Su Microsoft adCenter Labs è possibile vedere alcune delle loro soluzioni già proposte sotto forma di Demo.

Il progetto attualmente in fase embrionale coinvolge oltre 100 ricercatori, analisti e sviluppatori, come dichiarato nel loro About us:

Staying one step ahead of customer needs through innovative digital advertising technologies is the mission of adCenter Labs, where state-of-the-art-research, breakthrough innovation, rapid prototyping, and large-scale system integration provide customers with progressive, cutting edge marketing strategies.

With over 100 researchers, analysts and developers, our team cultivates exciting technologies in the areas of paid search, behavior targeting, contextual advertising, social network analysis, and image/video mining.

The eventual goal of our work is to help advertisers deliver more relevant and interesting advertising to our customers, at the same time demonstrating Microsoft’s expertise and innovation in the area, and our dedication to being the leader in improving and changing the online advertising industry.

Obiettivamente interessanti alcune delle demo messe online, che spaziano da strumenti di statistica, misurazione e segmentazione ad esempi di contextual video advertising e taggatura semantica.

Ne cito solo alcune:

Video Hyperlink
Un sistema di hyperlink che segue oggetti od attori sul video e permette l’approfondimento sui prodotti da questi indossati o utilizzati.

Demographics Prediction
Fornita una URL o una serie di parole chiave ci viene fornita una stima dell’orientamento di queste ultime per segmentazione di età e sesso.

Detecting Online Commercial Intention
Uno strumento che identifica la probabilità che il contenuto trattato in una url o una query di ricerca siano indirizzati ad una ricerca o contenuto di tipo commerciale.

Keyword Forecast
Misurare e confrontare i trend di ricerca per parole chiave (nulla di nuovo), inclusa segmentazione per sesso ed età (molto più interessante).

Search Funnel
Capire in che sequenza gli utenti utilizzano le parole chiave durante le loro ricerche. Ad esempio, quante persone hanno cercato la parola BMW e poi Merces Benz, Audi ecc. ecc.
In questa demo sono già contenute 4.3 milioni di parole chiave consultabili.

Queste sono solo alcune delle soluzioni proposte, potete vederle tutte categorizzate per tipologia direttamente nella loro sezione Reserach Demos.
Interessante in questa raccolta l’abstract dei tools “Emergin Media” in cui vengono fatti convergere molti elementi tra i quali Windows Live, Blogs e Video Game come canali per potenziali operazioni di advertising:

Many new online advertising channels—Microsoft Windows Live, Office Live, Xbox Live®, Messenger, Windows Mobile®, blogs, and large display, to name a few—are emerging as promising markets for which Microsoft adCenter is incubating core technologies.

Il livello di analisi proposto da queste Demo è certamente interessante, segmentazioni per sesso ed età, tracciamento dei comportamenti utente durante le ricerche, strumenti comparativi e strumenti per la classificazione delle parole chiave, sono oro colato per il marketing online.

Microsoft non da alcuna data di rilascio al momento, si tratta di un’insieme di progetti in fase di definizione. I tools per altro sono al momento esclusivamente orientati ad MSN. Al di la dell’utilizzo che ne farà Microsoft ed il contesto in cui li utilizzerà, sono comunque spunti interessanti per capire cosa si puo’ fare e cosa sarà possibile fare su web in termini di profilazione dei target.

Il sito viene aggiornato costantemente con nuove demo e miglioramenti delle stesse. Certamente da tenere sott’occhio.

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Da qualche tempo c’è un nuovo “virus” che sta dilagando nella community FlickR. Ridisegnare ogni tipo di brand conosciuto con stile web 2.0. Una vera droga. Sia per chi guarda, sia per chi partecipa.

Le produzioni per tutti gli utenti flickr, di cui vedete alcuni esempi nella foto che apre il post, sono taggate con: yay2dot0logoparody. Tutti possono partecipare ovviamente.

Il lancio dell’idea è stato dato su www.yayhooray.com, interessante notare come l’autore del thread discende da onetwentysix design studio e non lo nasconde.

Non so se il tutto era premeditato o meno, ma è nei fatti una brillante operazione di marketing promozionale 2.0.

Interessante anche vedere come onetwentysix ha disegnato il suo sito, un book fatto blog. Ogni post è un “dettaglio” visivo del brand su cui hanno operato, il tutto suddiviso in categorie che corrispondono alla loro offerta. Idea originale e presentata in una forma talmente “grezza” che per la teoria del contrasto emerge più di qualunque sito flash-corporate-design-trendy.

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Ci siamo, oggi alle 18.00 ora italiana si apre il MacWorld Expo ‘07, dove ci si augura ne vedremo delle belle. L’Hype intorono a questo evento ha ormai raggiunto ogni possibile apice di saturazione e non solo nella comunità propriamente Apple. iTV, iPhone, un nuovo video/TV da 50 pollici e un possibile rilascio di un Tablet Computer sono argomenti di interesse generale e come sempre Apple è in grado di tracciare il solco in questi casi.

Chi volesse seguire in diretta l’evento puo’ farlo leggendo gli aggiornamenti testuali su MacRumors. Oppure puo’ attendere qualche ora per vedere in differita l’intero keynote in streaming video direttamente sul sito Apple. Peccato non avere già una iTV e poterselo godere comodamente seduti sul divano, davanti al nostro televisore, possibilmente HDTV.

Segnalo inoltre un interessante Post che include il video del keynote Apple del 1997 sul blog di tommaso.tessarolo. Era il momento in cui Jobs riprendeva le fila della Apple, da quel momento molte cose sono cambiate, ma la strategia generale appariva già da allora piuttosto chiara, se guardata con gli occhi di oggi.

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Sembra incredibile ma spesso le cose più semplici sono anche quelle che sfuggono più facilmente alla nostra comprensione. Chi come me si occupa di comunicazione, soprattutto visiva, si trova di sovente a dover risolvere il difficile compito di spiegare quanto sia importante comunicare utilizzando i giusti linguaggi ma soprattuto quanto sia importante saper comunicare.
Spesso si scambia infatti l’informazione per comunicazione, pensando che la prima basti ad ottenere di per se i risultati della seconda.

Arrivo subito al punto.

Qualche anno fa a Roma ho avuto il piacere di assistere ai “Cannes Prediction”, evento organizzato dalla Leo Burnett che anticipa i più conosciuti “Cannes Lions Awards” per la Pubblicità. Durante l’introduzione, il direttore dell’omonima agenzia di advertising, ha presentato una semplice quanto efficace sequenza di slide per spiegare quale fosse la sottile differenza tra Informare e Comunicare, nel caso specifico ovviamente si parlava di comunicazione visiva.

Oggi ho deciso di riprodurre quel semplice gioco (leggermente riadattato al media) e postarlo sul Blog sotto forma di banner. In realtà per essere realmente efficace dovrebbe essere condito con un minimo di interattività, ma anche così credo possa far arrivare il messaggio:

Assicuratevi di guardarlo tutto, dalla prima all’ultima slide…

cannes lion, comunicazione, informazione, leoburnett