Creative Stid Blog

Microsoft sta sperimentando (e forse qualcosa di più) nell’ambito Advertising e Nuovi Media. Su Microsoft adCenter Labs è possibile vedere alcune delle loro soluzioni già proposte sotto forma di Demo.

Il progetto attualmente in fase embrionale coinvolge oltre 100 ricercatori, analisti e sviluppatori, come dichiarato nel loro About us:

Staying one step ahead of customer needs through innovative digital advertising technologies is the mission of adCenter Labs, where state-of-the-art-research, breakthrough innovation, rapid prototyping, and large-scale system integration provide customers with progressive, cutting edge marketing strategies.

With over 100 researchers, analysts and developers, our team cultivates exciting technologies in the areas of paid search, behavior targeting, contextual advertising, social network analysis, and image/video mining.

The eventual goal of our work is to help advertisers deliver more relevant and interesting advertising to our customers, at the same time demonstrating Microsoft’s expertise and innovation in the area, and our dedication to being the leader in improving and changing the online advertising industry.

Obiettivamente interessanti alcune delle demo messe online, che spaziano da strumenti di statistica, misurazione e segmentazione ad esempi di contextual video advertising e taggatura semantica.

Ne cito solo alcune:

Video Hyperlink
Un sistema di hyperlink che segue oggetti od attori sul video e permette l’approfondimento sui prodotti da questi indossati o utilizzati.

Demographics Prediction
Fornita una URL o una serie di parole chiave ci viene fornita una stima dell’orientamento di queste ultime per segmentazione di età e sesso.

Detecting Online Commercial Intention
Uno strumento che identifica la probabilità che il contenuto trattato in una url o una query di ricerca siano indirizzati ad una ricerca o contenuto di tipo commerciale.

Keyword Forecast
Misurare e confrontare i trend di ricerca per parole chiave (nulla di nuovo), inclusa segmentazione per sesso ed età (molto più interessante).

Search Funnel
Capire in che sequenza gli utenti utilizzano le parole chiave durante le loro ricerche. Ad esempio, quante persone hanno cercato la parola BMW e poi Merces Benz, Audi ecc. ecc.
In questa demo sono già contenute 4.3 milioni di parole chiave consultabili.

Queste sono solo alcune delle soluzioni proposte, potete vederle tutte categorizzate per tipologia direttamente nella loro sezione Reserach Demos.
Interessante in questa raccolta l’abstract dei tools “Emergin Media” in cui vengono fatti convergere molti elementi tra i quali Windows Live, Blogs e Video Game come canali per potenziali operazioni di advertising:

Many new online advertising channels—Microsoft Windows Live, Office Live, Xbox Live®, Messenger, Windows Mobile®, blogs, and large display, to name a few—are emerging as promising markets for which Microsoft adCenter is incubating core technologies.

Il livello di analisi proposto da queste Demo è certamente interessante, segmentazioni per sesso ed età, tracciamento dei comportamenti utente durante le ricerche, strumenti comparativi e strumenti per la classificazione delle parole chiave, sono oro colato per il marketing online.

Microsoft non da alcuna data di rilascio al momento, si tratta di un’insieme di progetti in fase di definizione. I tools per altro sono al momento esclusivamente orientati ad MSN. Al di la dell’utilizzo che ne farà Microsoft ed il contesto in cui li utilizzerà, sono comunque spunti interessanti per capire cosa si puo’ fare e cosa sarà possibile fare su web in termini di profilazione dei target.

Il sito viene aggiornato costantemente con nuove demo e miglioramenti delle stesse. Certamente da tenere sott’occhio.

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Dopo Burger King, un altro brand sceglie la strada dei videogame di medio-alto livello (in questo post parliamo veramente di un gioco ad alto livello) per sponsorizzare i propri prodotti.

Dal 10 Gennaio gli utenti XBOX 360 con account XBOX Live possono scaricare “gratuitamente” 2 nuovi quadri per Gears of War incluse nuove armi. Nulla di strano se non fosse che i quadri sono gentilmente offerti da Discovery Channel’s “FutureWeapons.”, nota serie che va in onda sul suddetto canale visibile in Italia su SKY. Il programma tratta, per chi non l’avesse capito dal titolo, di nuove e terrificanti armi super-tecnologiche del futuro.

Nulla di più semplice da associare ad un gioco come Gears of War, target con tutta probabilità centrato in pieno (teenager e/o “malati di armi”).
Il programma per altro ha un taglio che ricorda molto i videogame per le linee grafiche e la modalità con cui vengono presentate le schede dei terrificanti attrezzi di morte con cui si combatteranno (personalmente mi auguro di no) le guerre del futuro.

La promozione si estende inoltre mettendo in palio per i più fortunati 2 milioni di Microsoft Points da usare a piacimento su XBOX Live Marketplace.

XBOX 360 e XBOX Live, come avevo già sottolineato nel post dedicato all’operazione di Burger King, sono una piattaforma perfetta per operazioni di branding di questo tipo.

Da notare come il livello e la qualità di queste operazioni per il momento rimanga al Top. Non è cosa da tutti potersi permettere lo sviluppo e il design di giochi o add-on per una console di ultima generazione. L’investimento per quanto contenuto non puo’ che essere “rilevante”, ma immagino (potrei sbagliarmi si intende) che Microsoft in tutto questo abbia fatto la sua parte, gli servono certamente alcuni casi di successo per spingere Xbox Live come piattaforma ottimale per questo tipo di promozioni.

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Ci siamo, Internet Explorer 7 sarà rilasciato nelle prossime settimane via Automatic Update per tutti gli utenti Windows. La notizia è stata data sul Bllog ufficiale di IE, con un piccolo dettaglio appositamente evidenziato in grassetto:

These efforts have been ongoing since last year and have been extremely successful but we can’t ensure 100% compatibility without your help. We need you to test and ensure your sites, extensions, and applications are ready for IE7.

E’ quella frase in grassetto che sinceramente non mi convince e a quanto pare non sta convincendo molti di coloro che lavorano su questo media. Cosa significa l’affermazione “We need you to test and ensure your sites, extensions, and applications are ready for IE7”?.

La risposta è NO non abbiamo testato i nostri siti per IE7, abbiamo tentato di realizzare siti negli ultimi 10 anni compatibili e rispondenti a degli standard in attesa che Microsoft facesse lo stesso, limitandoci nell’utilizzo di tecniche che altri browser rendono accessibili da anni, limitando l’esperienza dell’utente, spendendo tempo e denaro nell’adattare tutto questo al “non standard” imposto da IE.

Per finire, La speranza è che l’affermazione postata sul blog di IE sia un errore di forma, una svista sfuggita al marketing di microsoft. Non è infatti il web che deve essere pronto per Internet Explorer 7 è IE7 che deve essere pronto per il Web.

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